三星
三星

推广手机的同时,让用户自由表达创意

  • 1.57亿+
    UGC视频播放量
  • 17.4万+
    UGC原创视频
  • 14.6%
    UGC互动率
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目标

三星(Samsung)在波兰推出全新 Galaxy A 系列智能手机之际,发起一场了传播正能量的推广活动。他们希望为用户创造机会来积极面对、接受和欣赏身边的事物,哪怕再小的事物都值得被关注。因为无论外界如何变化,每个人都是了不起的个体。因此,三星以短视频创作为活动形式,为 Galaxy A 系列产品发起了推广活动,希望用户能够在积极向上的互联网环境中自由展示独特的才华,表达自己的创意。而选择 TikTok 平台做此次推广再合适不过了。

解决方案

三星发起了一场名为 #YOUAREAWESOME(了不起的你) 的品牌挑战赛,参与这项活动的用户可以展示自己真正热爱的事物、隐藏的天赋、独特的技能,又或是任何能展现他们出色一面的内容。哪怕是非常微小的技能,用户都可以尽情展示,并以积极的态度互相分享和欣赏。三星还为参加挑战赛的六名幸运获胜者提供了丰厚奖品:最新款的三星 Galaxy A 手机以及一次创作机会,让他们能与拉开本次活动序幕的三位顶级创作者一起拍摄视频。此外,三星还为这项挑战赛制作了令人心潮澎湃的原声配乐,收获了大量品牌曝光。

成果

三星的这场品牌挑战赛效果超出预期。#YOUAREAWESOME 的话题浏览量在 6 天内的超过了 1.57 亿。此后,挑战赛页面依然活跃,自然浏览量惊人地达到了 5.8 亿次。这场推广活动还吸引用户创作了海量的原生内容,视频创作数量超过 17.4 万,大幅超过了平均水平。
*数据收集时间:2020 年 10 月 26 日至 31 日

使用产品及营销目标
  • TikTok
    TikTok
  • 品牌挑战赛
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  • 信息流广告
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  • 提升品牌曝光
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