近几年直播购物受到越来越多的喜爱，不仅在国内，海外线上购物也逐渐掀起直播带货的创新经营风潮。61% 的美国 TikTok 用户表示对品牌直播感兴趣，除了产品本身的功效，有趣的直播氛围也能吸引他们的关注。而直播购物广告 LSA 便能帮助商家通过轻松的购物氛围，生动的产品展示，吸引用户进入直播间。
举个例子，商家通过投放 LSA，可以以产品视频或直播间实时画面的形式，轻松将购买意向高的用户引流到直播间，在提升销量转化的同时，节省投放所带来的广告素材制作成本。
不仅如此，直播间内的商品还可以实时生成商品卡，用户点击商品卡的同时，能一键进入直播间商品详情页。在浏览商品详细图文信息的同时，配合主播实时讲解，在线互动答疑，有效防止用户流失，推动用户完成下单，整个购物旅程也更加顺畅。
UBR Lifestyle 作为马来西亚本土的家居家电品牌，在 TikTok 上一直非常活跃。在了解到直播这种创新经营方式后，他们每天会在固定时间在 TikTok 直播带货， 大概 2 到 3 次，以保持目标受众的粘性。
为了吸引更多受众，UBR Lifestyle 利用直播购物广告（LSA）进行了一次全漏斗营销，即分别测试了观众留存、直播产品点击和开始结账，这 3 个优化目标，希望找出在受众中效果最佳的优化目标，真正将创新经营落在实处。
他们针对 18 至 45 岁之间的广泛受众，采用最低成本竞价的方式，实现结果最大化。直播实时画面被投放到受众的 For You Page 上，用户看到后可以无缝进入直播间，观看并下单购买。此次优化取得了巨大成功，总体 ROAS 达到了 12 倍。其中“直播产品点击”更是取得了 20 倍 ROAS，目标用户的购买几率也高出 1.8 倍。另外，本次直播购物广告（LSA）还带来了 2.5K+ 的观看和 2.3K+ 的产品点击次数，帮助广告主实现了更多用户参与并推动更多销售转化。
除此之外，TikTok for Business 还在不断探索新的营销解法，助力更多企业实现创新经营，全球增长。
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