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创新游戏经营，破局全周期增长
在全球玩家新阵地 TikTok，品牌可通过广告+内容+阵地的
多元营销组合打通生态，实现全周期长效增长
创新游戏经营，破局全周期增长
在全球玩家新阵地 TikTok，品牌可通过广告+内容+阵地的多元营销组合打通生态，实现全周期长效增长
  • 82 %
    TikTok 用户
    每周玩一次游戏 ¹
    TikTok 用户
    每周玩一次游戏 ¹
  • 75 %
    玩家使用 TikTok 发现
    新的游戏内容 ¹
    玩家使用 TikTok 发现
    新的游戏内容 ¹
  • +66 %
    与非 TikTok 玩家相比，TikTok 玩家付费意愿更高 ²
    与非 TikTok 玩家相比，
    TikTok 玩家付费意愿更高 ²
全周期经营策略
全周期经营策略
预注册
大推
平推
节点营销
预注册
预注册
预注册
抢占推广先机，扩大声量，吸引核心用户，在上线当日取得更高榜单排名，吸引更多自然用户
解决方案
  • 扩大声量：Reach & Frequency
  • 吸引核心用户：预注册优化目标
  • 创意吸睛：即时体验页面 Instant Page
大推
大推
大推
上线大宣发，集中曝光获取大量用户，扩大品牌声量，关注用户留存
解决方案
  • 集中曝光：TopView、Reach & Frequency
  • 快速起量： 应用下载优化（MAI）、最大转化量出价策略 Maximum Delivery、智能效果推广系列（SPC）
  • 效果优化：应用介绍页优化（APPO）、应用事件优化（AEO once）
平推
平推
平推
保持长线运营，探索付费人群，获取高价值用户，提升 ROAS 表现
解决方案
  • 长线 ROAS 提升： 多次付费优化（AEO every）、付费价值优化（VBO）
节点营销
节点营销
节点营销
版本更新 / 周年庆 / IP 联动 / 节假日推广节点，制造热度，实现人群破圈，获取新用户和提升老用户留存率
解决方案
  • 人群破圈：Branded Mission、达人营销解决方案
  • 转化留存： 应用下载优化（MAI） 、应用事件优化（AEO once）、UGC 互动福利站
相关案例

数据来源：

¹ Global Entertainment Study (Gaming Vertical) 2021, Conducted by Material and TikTok Marketing Science
² TikTok：全球游戏玩家新阵地 —— 2021 全球移动游戏玩家白皮书，Newzoo

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