Nike 合作女足
掀起线上线下共创热潮

为了进一步改善人们对女运动员的看法，加强大众对于足球的认知与喜爱，Nike 与 TikTok 基于欧洲女子足球锦标赛（WEUROS，UEFA European Women's Championship）展开合作。

在前期的活动筹备阶段，Nike 就将 TikTok 定位为主要的传播阵地，并以花样足球运动员 Emani @emankassem79 作为讲述故事的核心，外加英格兰队长 Leah Williamson、法国传奇人物 Marie-Antoinette Katoto 和金球奖得主 Alexis Putellas 的共同参与，让外界对活动的关注度层层提升。

达人

品牌挑战赛

另外，基于对 TikTok 的深入了解，Nike 知道“适配”才能达到更好的效果。因此，Nike 主张以一种更贴合 TikTok 平台的方式进行这场活动，即合作达人，创作原生内容。它与 36 位 TikTok 达人合力在 6 个主要的欧洲市场（英国、荷兰、德国、法国、意大利和西班牙）发起 #NikeShesBallin 挑战赛，并以 DJ Blaqstarr & Rye Rye 鼓舞人心且洗脑的 “Shake it to the Ground”作为背景音乐，吸引无数用户争相参与。在 TopView、Top Feed、In-Feed Ads 的叠加效果下，整个活动的传播持续发酵。

作为合作的一部分，Nike 还在自己的伦敦欧洲女子足球锦标赛活动上搭建了 2 个 TikTok 展位，鼓励参与者使用 180 度慢动作机械臂相机创作自己的 TikTok 品牌挑战赛视频，并发布到网上参与互动。

#NikeShesBallin 在设计之初主要是希望通过该挑战提高每个人的竞赛水平，并鼓励更多球迷展示自己在球场内外的表现。而结果也十分令人惊喜，来自全球各地的用户极为积极和热情地展示了自己的独特技能和生活见解。

营销效果

#NikeShesBallin 最终收获了 36 亿视频浏览，几位合作的达人也表现不俗，其中 @ben 的视频浏览量为 1,570 万，@liriansantos_ 为 970 万，@sara_guzo 为 790 万。而 #weuros2022 在英国的话题榜排名第一，成为了一个女子足球开创性的时刻。

截至 2023 年 9 月 18 日，#NikeShesBallin 话题总观看量超 74 亿。