EcoFlow
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新品上市,提升产品曝光、
提高产品与品牌认知度

户外电源行业品牌 EcoFlow 本着为用户提供便携、普惠用电方式的初衷,除开发快充移动电源外,更是将产品领域拓展至智能设备,惠及更多国内外消费者。2022 年 6 月,旗下智能产品“户外移动空调 Wave”在美国进行新品上市。为增加新品在目标市场和受众中的曝光,提升海外消费者对其产品和品牌的认知,EcoFlow 选择与 TikTok for Business 团队进行合作,完成本次新品推广。

为实现上述目标,在预算有限的情况下,TikTok for Business 团队与 EcoFlow 项目组共同讨论,为提高站外独立站的整体流量,决定采用 非 Spark Ads 广告形式,并配合年龄与兴趣定向人群包、融合多个素材,与 Top Feed 信息流广告搭配使用,于 2022 年 6 月 1 日至 7 日进行投放。

同时,在投放 Top Feed 广告产品期间,EcoFlow 首次搭配使用了 TikTok 福袋交互式插件功能,使得 TikTok 用户每进入平台一次,刷到的第一个信息流广告便是 EcoFlow 针对新品 Wave 的定向推广,同时极具趣味的福袋互动式体验形式,大大提升了用户点击广告、与品牌互动的意愿,加深了用户对品牌的印象。

营销效果

通过以上组合拳,Wave 新品在目标市场得到了较强的曝光,信息流广告的点击率(CTR)超 R&F 基准表现的 275%, 视频广告 6 秒完播率(6s VTR)超 R&F 基准表现 52.28%。由于本次投放表现效果亮眼,品牌在 2022 年 Q3 季度追加了 5 倍的 Top Feed 投放预算。

  • 信息流广告点击率
    275
    %+
  • 广告 6s 完播率
    52.28
    %+
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