小米
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深化品牌形象,增加用户粘性,提升互动

  • 17
    发起挑战赛
  • 381亿
    视频播放量
  • 10亿
    海外用户触达
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目标

作为早期出海的中国手机品牌之一,小米具有独特的粉丝文化,希望通过积极打造产品高端、前沿的形象来展现品牌的科技实力。目前,小米已经在很多国家拥有了一定知名度,本次与 TikTok 合作,是希望能够深挖品牌特色,深化不同产品线的品牌形象。以 Redmi Note 系列产品为例,在各国打造品牌内涵是其首要目标。

解决方案

为了传播 Redmi Note 的品牌内涵,小米在 TikTok 发起覆盖 17 个国家的品牌挑战赛。虽然是全球活动,但本地化仍然非常重要。营销活动的玩法和机制可以全球共通,但是内容需要结合本地的特色、资源‌‌和用户洞察。因此,小米与 TikTok 合作,因地制宜地定制了两款不同的 TikTok 贴纸特效来配合挑战赛。在欧洲和中东国家,挑战赛搭配了流行的“Before & After”变装对比玩法,通过 2D 贴纸和触发手势突出小米“挑战边界,挑战热爱”的品牌理念。在东南亚国家,则跨界联动了本地热门游戏 IP - PUBG。贴纸特效的应用让全球用户在浏览挑战赛主页时,既能加深对小米品牌文化的理解,又能感知 Redmi 系列的产品特征。

成果

小米在全球 17 个国家发起 TikTok 品牌挑战赛 #Liveforthechallenge,成功触达全球 10.8 亿用户,创造了 381 亿的视频观看量。这种全球性的覆盖,成功帮助小米完成全球层面的红米系列新品 Redmi Note 10 series 的认知建设。

使用产品及营销目标
  • TikTok
    TikTok
  • 品牌挑战赛
    品牌挑战赛
  • 品牌贴纸
    品牌贴纸
  • 提升品牌曝光
    提升品牌曝光
  • 激活受众互动
    激活受众互动
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