iQiyi
iQiyi

布局东南亚打造本地化内容,深化 IP、高效提升 iQiyi 品牌知名度,主推 App 下载

  • 2900万+
    话题播放量
  • 1
    视频投稿量
  • 9.9%
    平均互动率
< 返回成功案例

目标

随着美国市场的逐渐饱和,国际流媒体巨头纷纷开拓国际市场。东南亚凭借人口优势逐渐成为竞争的焦点。中国视频平台 iQiyi 已在东南亚布局。 随着越来越多的流媒体玩家加入,针对东南亚市场的竞争日渐激烈。2021 年 8 月,iQiyi 首部东南亚自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》在 iQiyi 国际版上线播出。 iQiyi 希望在 TikTok 上进行广告投放,提升品牌知名度,同时提升应用下载量。

解决方案

为实现上述目标,iQiyi 选择聚集大量流媒体用户、具有全球影响力的 TikTok 作为主要阵地,在 TikTok for Business 合作代理商 GURUONLINE 的协助下,进行全链路营销助推新剧上线,打造剧集与新加坡旅游景点相结合的“影视地标游”挑战赛。同时搭配 TikTok 王牌广告资源,提升剧集与品牌曝光,实现更为深入的本地化营销。

预热期
在剧集开播的前阶段,iQiyi 选择使用 Reach&Frequency 提高新剧曝光量,全面展示剧集相关内容,持续触达目标人群,提升用户对于剧集以及 iQiyi 品牌的认知度。同时设置 onelink 跳转链接,在获取品牌曝光的同时,带动 APP 下载安装,实现品效合一的效果。

引爆期
在引爆期,iQiyi 选择使用多个 TikTok 广告产品进行内容营销,助力新剧在东南亚市场强势出圈。

王牌广告资源,迅速引爆活动
在活动引爆期,iQiyi 选择感染力强的品牌挑战赛为新剧进行宣传。同时利用强曝光的 One Day Max 以及 Brand Premium 信息流,帮助挑战赛当日获得最大的发现页优势点位曝光。

“影视地标游”创意挑战赛,打造影视旅游的狂欢
在挑战赛创意上,iQiyi 选择融合剧集的主要概念,以主演作为贴纸创意的讲述者,通过一些简单的触发动作引导用户参与。同时与新加坡旅游局合作,将新加坡的知名旅游景点牛车水、小印度、加东/如切融入贴纸创意,结合剧集中的不同角色,进一步宣传“南洋”文化。

主题曲作为背景音乐,让用户身临其境
除了角色与本地化地标的引用,选择主题曲《永夜》作为贴纸的背景音乐,迅速将用户拉到《灵魂摆渡·南洋传说》剧集当中。为贴纸注入剧中灵魂,激昂的节奏完美配合了贴纸的创意,让用户通过贴纸体验沉浸式追剧,也让本剧主题曲火了一把。

邀请多位头部 KOL 以及艺人参与,引领本土热门潮流
在达人营销方面,iQiyi 选择使用 TikTok Creator Marketplace ,共邀请到 9 位不同类型背景的新加坡的头部 KOL 以及 6 位《灵魂摆渡·南洋传说》的演员助力此次挑战赛,精准触达演员的粉丝群体,爱好生活、戏剧等类型的用户以及泛娱乐圈层的用户群体。此外 iQiyi 在挑战赛聚合页选择置顶 KOL 们的挑战赛视频,为后续的 UGC 提供创意引导。

延续期
在挑战赛结束后,iQiyi 利用达人参与的优质创意素材进行 TikTok 品牌品牌竞价广告的投放,通过更优的 CPM 继续触达更多的用户。同时,帮助 iQiyi 获得更多站外流量,促进实现下载转化目标。

成果

针对新剧在新加坡市场的投放,截至活动日结束当天话题总播放量超过 7M ,视频总投稿量近 10k,活动参与人数近 4000 人,平均的互动率达到了 9.9%,各项数据远远高于区域均值。此外,截至结案当日,话题播放量达到了 29M,较活动日结束当天增长了 314%,成功帮助新剧在新加坡市场收获强势曝光。

使用产品及营销目标
  • TikTok
    TikTok
  • TopView
    TopView
  • 品牌贴纸
    品牌贴纸
  • 信息流广告
    信息流广告
  • 提升品牌曝光
    提升品牌曝光
链接复制成功
联系我们
联系我们

想了解更多?获取来自
TikTok for Business 的支持

想了解更多?获取来自 TikTok for Business 的支持

联系我们