Atome
Atome

购物节造势印尼市场,吸引本地年轻人关注,
提升品牌知名度

  • 29亿+
    话题总播放量
  • 1.4M+
    挑战赛总投稿量
  • 6000
    人次覆盖
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目标

亚洲领先的时尚消费品牌 Atome 凭借“乐享生活、先享后付”的理念受到众多消费者的青睐,业务覆盖至新加坡、中国、中国香港、中国台湾、马来西亚、印尼、越南、泰国、菲律宾等 9 个市场地区。2021 年 Atome 将目标锁定在东南亚印尼市场,希望通过造势“Own The Extraordinary”购物节,吸引本地年轻用户关注,提升品牌知名度。

解决方案

为了成功圈粉印尼市场的年轻用户,Atome 选择与 TikTok for Business 合作,在 TikTok 投放广告,掀起“购物节热潮”,提高品牌声量。

品牌代言人 ASTRO 引领挑战赛,引爆全民共创:为提高品牌在本地的参与度,Atome 选择投放 TikTok 品牌挑战赛,2021 年 11 月 6 日 - 8 日,为期三天的挑战赛邀请到韩国高人气品牌代言人 ASTRO 参与助阵,通过贴合印尼本地用户喜爱的“热舞”互动方式,融合定制贴纸特效,用户可以与 ASTRO 进行飙舞,传递 Atome “Time to own it”的品牌理念。

本地达人助力,实现品牌营销长尾效应:除借势 ASTRO 的明星效应,本次挑战赛也邀请了 3 位娱乐,舞蹈,生活方式等泛娱乐垂类的本地达人,通过达人发挥创意来演绎与 ASTRO 及 Atome 品牌的互动,有效降低了挑战赛的参与门槛,提升了用户的参与度。在挑战赛结束后,话题视频的自然流量持续上升,为品牌带来了长尾营销效应。

贴纸特效互动,品牌迅速出圈:除品牌挑战赛,Atome 还选择叠加贴纸创意,结合 Atome 品牌元素及印尼用户偏好的黄色为贴纸设计主色调,将 ASTRO 动感舞蹈作为屏幕前景贴纸,让用户在 ASTRO 的带领下,配合贴纸的手势触发降低了用户参与舞蹈的门槛,充分提升用户与品牌的互动体验。

成果

本次为期 3 天的印尼挑战赛投放带来话题总播放量 29 亿,覆盖人群达 6000 万人次,挑战赛总视频投稿 1.4M+, 均超过印尼本地市场均值。本次贴纸的参与投稿用户超过了当地基准 105.9%。

使用产品及营销目标
  • 品牌挑战赛
    品牌挑战赛
  • 品牌贴纸
    品牌贴纸
  • 提升品牌曝光
    提升品牌曝光
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