K-Pop 潮流来袭

随着社交媒体和音乐圈的动态交融，TikTok 已成为 K-Pop 世界至关重要的传播平台。在本节中，我们将探讨 TikTok 如何助力 K-Pop 扩大全球影响力、塑造趋势，并为粉丝创造独特的互动空间。借由 TikTok 的舞台，K-Pop 艺人与粉丝打成一片，通过口碑裂变式传播的舞蹈挑战、新作预告等尽情展现创意，不断扩大影响力。在这里我们将深入探讨 TikTok 在提高 K-Pop 知名度和促进社群互动中所起的作用，以及它对音乐产业未来发展的影响。

📌 TikTok Stage on Air  👇 颠覆了传统的在线直播方式，将脱口秀形式与现场表演相结合，并由 K-Pop 人气明星担任主持，展示他们的真实个性。这些来自知名 K-Pop 团体的特邀嘉宾为节目注入了特别的活力。节目通过高互动性的预热活动吸引粉丝，让他们有机会通过提问和现场通话的方式与艺人直接交流。这种创意形式体现了 TikTok 对保持创新和提升用户互动体验的承诺，彰显了 K-Pop 世界的多样性和创造性。

2023 年，TikTok 突显了 K-Pop 的广泛影响力，其中 FIFTY FIFTY 的《Cupid - Twin Ver - Sped Up Version》（加速歌曲可是 TikTok 的一大特色，你懂的😎）以超过 2,000 万的相关创作量独占鳌头。此外，Blackpink、BTS、ENHYPEN、LE SSERAFIM 和 NewJeans 等顶流团体长期蝉联 TikTok 全球榜单上的热门歌手和观看次数最多的艺人，进一步展现了 K-Pop 的非凡影响力。作为对“Year on TikTok 2023”结果的回应，这些艺人在其官方 TikTok 账户👇下积极参与了创意内容策划，欢庆成功。这些回应吸引了数百万浏览量和无数的粉丝互动，突显了 K-Pop 与 TikTok 之间强大的协同作用，说明 TikTok 在增强 K-Pop 全球吸引力和培养高活跃粉丝社群中起到了至关重要的作用。

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品牌可利用 K-Pop 社群的影响力，与 K-Pop 明星合作推出时尚系列产品，体现出该流派活力十足、独领风骚的风格特点。在美妆行业，品牌可与 K-Pop 当红偶像联名发售限量版彩妆系列，从而充分利用他们庞大的粉丝力量。电商平台可以开展 K-Pop 独家周边销售以及偶像主导的促销活动，将影响力最大化。再加上技术导向的举措（如特别的线上活动），进一步扩大覆盖面。这些策略利用了 K-Pop 社群强大的参与力和忠诚度，给品牌带来了巨大的启示和市场影响力。

在充满活力的 K-Pop 世界，音乐、时尚和科技实现了无缝融合，为品牌提供了创新合作的绝佳思路！本节将探讨各行各业（从时尚、美妆、食品到应用）如何巧妙结合 K-Pop 制定营销策略，引起世界共鸣。我们将探究这些合作关系的强大影响力，关注品牌如何巧妙利用 K-Pop 的独特风格和广泛吸引力，提高品牌知名度，并与消费者建立更深层次的联系。

K-Pop 深深影响着美妆领域，在 TikTok 上更是如此。在该平台上，不时有粉丝欢欣雀跃地展示其受 K-Pop 偶像启发而制作的妆容，并有大量相应的美妆教程。这股风潮并不局限于女性，大量模仿 K-Pop 男星的化妆教程也在日益兴起。👇这些视频获得了数百万浏览量，并凝聚了一批热衷尝试 K-Pop 妆容的人群。K-Pop 正在改变美容趋势，鼓励人们大胆尝试，利用独特的妆容风格表达自我，彰显个性！

化妆品品牌 HERA 与 Blackpink 的 Jennie 合作，巧妙地将明星效应和品牌创意融为一体。该品牌利用了 Jennie 在 TikTok 上的影响力，除了请她代言之外，还制作了许多有趣内容，比如，如何使用 HERA 的产品复现 Jennie 标志性妆容的美妆教程。除此以外，HERA 还通过原创活动进一步扩大了活动影响力，比如通过脱口秀环节推荐适合个人肤色的口红等。该营销策略利用独特又有创意的内容促进互动，超越了 Jennie 带来的初始流量。对于计划与明星合作的品牌来说，这是个值得借鉴的典范，它充分展现了名人影响力与别出心裁的品牌内容强强联合的巨大力量。

新兴化妆品品牌 SomebyMi 与韩国人气组合 Seventeen 的 Seungcheol 成功建立了合作关系。他们在 TikTok 上投放的广告吸引了大量受众，浏览量超过 1,800 万次。但 SomebyMi 并不止步于此，它在 TikTok 上发起了一场特别的挑战赛，带有 Seungcheol 的虚拟贴纸和互动滤镜在粉丝中又掀起了一股参与热潮。对于 SomebyMi 这样的新兴品牌来说，这次活动不仅带来了自身品牌知名度的有效提升，也使其认识到了 K-Pop 明星效应在数字平台上的强大效能。

在居家美容市场，Ulike x Somi 的合作为希望利用 K-pop 影响力的品牌提供了创新思路。其广告风格类似 K-Pop 音乐视频👇吸引了无数粉丝的驻足观看。值得注意的是，TikTok 上的粉丝还对原生广告进行二创并分享👇，无形中又扩大了该营销活动的影响。居家美容还是个新兴市场，因此提高品牌知名度和产品熟悉度至关重要。像 Somi 这样的 K-Pop 艺人是助力的理想人选，他们能快速打开产品知名度，让新产品广为人知并受到青睐。他们的参与可以改变游戏规则，让品牌在不断发展的细分行业中快速树立品牌形象并与消费者建立联系。

• #kbeauty（129 亿浏览量）
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*数据截至 2024 年 2 月

你可能没想到，食品品牌也在与 K-Pop 明星合作以吸引粉丝群体，其中 Oreo 与 Blackpink 的合作案例堪称经典。👇他们推出了一款以 Blackpink 为主题的 Oreo 包装，内含该组合的独家小卡。粉丝们为此争相购买，并在网上分享开箱视频。其中一段视频获得了 600 多万次浏览量👇，足见热门零食与 K-Pop 藏品的捆绑营销可以产生多强的号召力！这种趋势已经超越了音乐的界限，引发了新一轮的粉丝狂潮。

BB Lab 以生产能改善肌肤的胶原蛋白饮品而闻名，它与知名 K-Pop 团体 SNSD 的 Yoona 进行了一次特别的合作，一同制作了“What's in My Bag”的视频，利用这一热门趋势透露了明星私底下的一面，让他们看起来更平易近人。这种营销方式不仅激发了人们对 BB Lab 产品的兴趣，也更显内容真诚且有趣。为了扩大覆盖面，BB Lab 还与 TikTok 创作者合作，借由他们让活动触达更多受众，而不仅仅是 K-Pop 粉丝。这种对热门视频风格和创作者合作关系的巧妙运用既灵活又有效，正是品牌在数字世界中与消费者建立联系的不二法门。

随着数字应用的兴起，K-Pop 世界真正改变了粉丝与艺人之间的关系。在过去，粉丝会通过其他网站购买商品并与偶像互动；而现在，👇WeVerse、Universe 和 Phoning 等应用为粉丝带来了全新体验。通过这些平台，粉丝可以获得独家内容，并给他们喜爱的 K-Pop 明星发消息。尽管 K-Pop 偶像在社交媒体上已经非常活跃，但由于其他应用的特别功能可以提供给粉丝额外的独特体验，粉丝们还是非常愿意为这些应用买单的。而这些应用也已成为粉丝购买商品、观看视频和与偶像聊天的热门场所。此外，这些应用也会在 TikTok 上创作更多内容👇，如展示艺人回复粉丝消息，或粉丝收到偶像回复时的情况等。这大大提升了粉丝体验，促进了艺人与粉丝之间的互动，让粉圈更强大更团结。

品牌可通过 K-Pop 粉丝向应用来组织独家活动，并推出与 K-Pop 人气明星相关的限时商品。这些平台拥有得天独厚的优势，在上面推出粉丝向的特惠活动能迅速点燃粉丝热情，提高参与度。品牌要集中精力，把握住这些应用带来与粉丝直接互动的绝佳机会，确保营销活动能与热情的 K-Pop 社群产生共鸣，提高品牌知名度。

在令人眼花缭乱的 K-Pop 世界中，艺人不仅是表演者，还是品牌营销的强大催化剂。他们独一无二的风格及其在全球的号召力为品牌营销赋予了独特魅力。本节将观察 K-Pop 艺人如何帮助塑造品牌形象和规划营销策略，探索他们如何利用自身影响发挥品牌大使作用，以及品牌如何将他们的独特软实力物尽其用。

Blackpink 的 Jisoo 现在是 Dior 2024 春夏系列的最具影响力人物，她为 Dior 带来了 26%，大概 1,150 万美元的 EMV（Earned Media Value，赢得媒体价值）。该品牌还拿下了 SS24 系列的 EMV 排行榜榜首，总价值高达 4,400 万美元，令人印象深刻。该成绩并不只反映其在巴黎时装周的表现，更是整个 SS24 系列的表现。⁵

在 K-Pop 世界里，艺人的照片卡对粉丝来说非常重要。每张专辑中都会有不同类型的照片卡：普通专辑卡廉价普通，而特别版卡则稀有珍贵。此外，还有随服装或海报附赠的周边卡，以及签售活动中赠送的签售卡。最稀有的是公放卡，赠予现场观看演出的粉丝。粉丝们喜欢收集这些卡片，这使它们成为了 K-Pop 文化中的重要组成部分。

🔆 ESG（环境、社会和治理）是一种衡量公司可持续性和道德影响力的重要框架。K-Pop 艺人可以借用自己的影响力，在推广 ESG 价值观方面发挥重要作用。他们有能力支持环境和社会事业，鼓励粉丝和更多行业以身作则，付诸实践。他们的积极参与可以提高人们的意识，产生积极变化，为建立更加可持续和有道德的娱乐环境做出重大贡献。K-Pop 艺人的这层身份突显了流行文化与社会责任和环境管理密不可分的关系。

• 具有环保意识的合作：与 K-Pop 艺人合作，推出环保产品系列或举办以可持续为重点的活动，利用他们的影响力向粉丝宣传植树或回收利用等绿色倡议。
• 社会影响力项目：让 K-Pop 艺人直接参与解决社会问题的项目，如教育计划或心理健康宣传等，利用他们的影响扩大信息传播广度。
• 社区参与：与 K-Pop 艺人合作开展以社区发展与繁荣为重点的活动，比如教育计划、当地社区项目或文化交流活动等。

📌 BTS 与 Big Hit Entertainment 携手重申与 UNICEF（联合国儿童基金会）的合作关系，共同推进“LOVE MYSELF”活动，致力于终止暴力并增强儿童与青少年的自尊心与幸福感。自 2017 年以来，该活动已在全球筹集了 298 万美元，助力 UNICEF 为青少年创造出良好、安全的环境。BTS 和 Big Hit 承诺捐赠 100 多万美元以及相关商品与专辑的销售收入，并通过音乐和公共宣传活动，持续向外宣传爱与善意，呼吁世界团结。