2024 出海达人营销白皮书

随着互联网的不断发展，达人的影响力日益扩大，持续深入全球消费者的生活。尽管各地可能存在语言、文化等社会差异，但人们对于达人具有普遍偏爱。人们乐于从达人的分享中获取方方面面的灵感，无论是生活小妙招、礼物选品，还是家装设计、新游推荐，达人总可以帮大家打开思路，或因切实看见自己梦想的生活而更为努力。

其实，通过达人来开展营销活动，在全球范围内都早已不是什么新鲜事，甚至已经成为各大企业做营销的必选项。但到底什么类型、体量的达人适合自己，什么样的达人营销策略可以实现更好的效果，为整体营销增光添彩，是许多出海企业持续思考的问题。

由此，《2024年出海达人营销白皮书》应运而生。TikTok for Business 经过大量的调研、访谈和实践，对全球达人营销进行深度解构。基于海量 TikTok 达人合作经验，TikTok for Business 希望为出海企业部署达人营销找到专属的“势、道、术、器”，帮助有需要的企业探索合适的达人营销策略，并进行有效落地，为企业整体的出海营销战略整合提效。

本白皮书将从“势、道、术、器”四个章节展开，帮助出海企业：

• 抓住达人营销的“势”，从全球达人生态与营销市场的风向与趋势中，顺势而为
• 懂得达人营销的“道”，从 TikTok 四大策略环节部署达人营销全链路，依道而行
• 找准达人营销的“术”，从 TikTok 达人营销全景矩阵做好每个生意场，营销有术
• 用好达人营销的“器”，从 TikTok 达人商业生态图谱找到合适的资源，器尽其用