小米
深化品牌形象，增加用户粘性，提升互动
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17国发起挑战赛
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381亿视频播放量
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10亿海外用户触达
目标
作为早期出海的中国手机品牌之一，小米具有独特的粉丝文化，希望通过积极打造产品高端、前沿的形象来展现品牌的科技实力。目前，小米已经在很多国家拥有了一定知名度，本次与 TikTok 合作，是希望能够深挖品牌特色，深化不同产品线的品牌形象。以 Redmi Note 系列产品为例，在各国打造品牌内涵是其首要目标。
解决方案
为了传播 Redmi Note 的品牌内涵，小米在 TikTok 发起覆盖 17 个国家的品牌挑战赛。虽然是全球活动，但本地化仍然非常重要。营销活动的玩法和机制可以全球共通，但是内容需要结合本地的特色、资源和用户洞察。因此，小米与 TikTok 合作，因地制宜地定制了两款不同的 TikTok 贴纸特效来配合挑战赛。在欧洲和中东国家，挑战赛搭配了流行的“Before & After”变装对比玩法，通过 2D 贴纸和触发手势突出小米“挑战边界，挑战热爱”的品牌理念。在东南亚国家，则跨界联动了本地热门游戏 IP - PUBG。贴纸特效的应用让全球用户在浏览挑战赛主页时，既能加深对小米品牌文化的理解，又能感知 Redmi 系列的产品特征。
成果
小米在全球 17 个国家发起 TikTok 品牌挑战赛 #Liveforthechallenge，成功触达全球 10.8 亿用户，创造了 381 亿的视频观看量。这种全球性的覆盖，成功帮助小米完成全球层面的红米系列新品 Redmi Note 10 series 的认知建设。
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