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H5 主页直播预热新款车型,扩大品牌在泰国市场的认知度

  • 1000+
    直播峰值在线人数
  • 13.8
    H5页面曝光总数
  • 3.2万+
    总观看人数
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目标

国产领先汽车品牌长城汽车于 2021 年 11 月在泰国市场,利用 TikTok H5 直播方式为即将上市的全新哈弗智能新能源 SUV 车型——HAVAL JOLION HEV 进行预热。在此次推广前,该品牌官方账号尝试过多次直播,但是直播曾出现被封情况,且普遍参与人数较低,观看量少,最终效果未能达到预期。所以,本次长城汽车与 TikTok 合作希望能够提升直播间人气,为新款车型的官宣充分预热,同时提升品牌在泰国市场的认知度。

解决方案

长城汽车为新款 SUV 车型预热推广,选择采用 TikTok H5 直播招商包资源。在内容层面,本次直播,长城汽车邀请泰国当地人气明星为产品预热推广助阵。同时,在直播中,人气明星与主持人通过小游戏频繁互动,360 度对车型及其性能进行展示与介绍,让参与观看直播的用户充分感知车型卖点,沉浸感十足。

除直播时段外,长城汽车还利用 TikTok 广告产品以及招商包资源内附赠的发现页横幅广告为直播活动充分预热造势。通过发现页横幅广告(Discover Banner)、开屏广告(TopView)、竞价 R&F 多个渠道为 H5 主页直播引流。三个引流渠道几乎覆盖用户体验 TikTok 的全部路径,用户能够轻松看到长城汽车的直播信息,点击即可跳转到 H5 页面进行预约。

成果

通过发现页横幅广告、开屏广告、竞价 R&F 三种广告形式的投放,不仅让长城汽车品牌收获强势曝光,开屏广告与竞价 R&F 视频展示量合计 1400+ 万,同时使得 H5 主页曝光达 12.7 万人。此外,通过泰国本地男明星的参与加持,直播间人气攀升,峰值观看人数从之前的不足 100 人 提升至 1000+ 人,直播期间企业号涨粉 3000+。

使用产品及营销目标
  • TikTok
    TikTok
  • TopView
    TopView
  • 横屏广告
    横屏广告
  • 提升品牌曝光
    提升品牌曝光
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