展现全新小型 SUV 的时尚与活力

起亚（Kia）是韩国领先的全球汽车制造商，他们希望面向千禧一代的消费者，推广全新推出的小型 SUV — Seltos 系列车型。该系列的名字来源于“赛尔托斯（Celtos）”的传说，Celtos 是希腊神话的大力神赫拉克勒斯（Hercules）之子。起亚希望为 Seltos 打造精致、运动、空间宽敞的形象，向追求科技感的年轻一代消费者传递 “ SELTOS 焕发激情与活力”的品牌理念，借此在一众竞争者中脱颖而出。他们相信这个理念可以在 TikTok 平台通过创意真实地传递给目标受众。

解决方案

品牌挑战赛

Seltos 挑战赛巧妙地描绘出起亚了解广告产品致力为全球汽车行业“奏响新节拍”的品牌形象，同时传达出"激情与活力"的产品理念。挑战赛中使用的品牌定制音乐营造出心跳律动的感觉，在 Seltos 的引擎声中，心跳随着节拍的律动逐渐加强，沉闷的千禧一代摇身一变，成为活力十足的时尚达人。霓虹灯眼镜、方向箭头和满电的电池表情符号等商业化贴纸进一步增强了这种转变的视觉冲击力。

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信息流广告

达人

起亚投放了两天的开屏广告，以及三天的信息流广告，并邀请了三位热门网红参与挑战赛，让活动影响力进一步提升。越来越多的 TikTok 达人开始加入这次挑战赛的潮流，使推广活动的热度得以延续。与此同时，Seltos 挑战赛所传达的理念影响力不断扩大，在年轻受众中产生了强烈的共鸣。挑战赛期间，用户的积极参与有效地提高了起亚品牌及其新产品在目标受众中的曝光，同时催生了大批创意十足的视频，淋漓尽致地诠释了 Seltos 小型 SUV 将如何重燃人们内心的活力。

营销效果

在短短 8 天的推广期间，起亚的官方视频便收获了 680 万视频播放量。同时，用户共创作了 1.6 万个视频，分享了他们对起亚品牌理念的想法。全屏的开屏广告点击率高达 14.3%，曝光量累计达到 940 万，信息流广告额外贡献了 220 万曝光量。