PWA 易载畅连多端
TikTok 智投高效破局

全球领先的正版授权 HTML5 动漫游戏平台 G123，以其丰富的游戏类型和推出了《月光下的异世界之旅》《女王之刃 Limit Break》等热门动漫改编大作闻名。该平台提供无需下载安装与注册的即点即玩服务，玩家可直接在浏览器中畅享游戏，为全球超过 5 亿用户带来流畅便捷的沉浸式体验。

面对全球市场竞争加剧与用户获取成本攀升的挑战，G123 亟需开拓高效触达与转化海量潜在玩家的新渠道，加速新作普及。其最新推出的角色扮演游戏同样基于热门动漫 IP 打造，并采用 PWA（渐进式网络应用）技术。这一形式继承了网页无需下载、即时访问、跨平台的便捷性，更融合了如主屏图标添加、离线游玩等类应用的高体验感，为用户提供了媲美原生应用的流畅体验，提升用户粘性。此时，TikTok 成为极具潜力的选择。

为了更大化这款新 PWA 游戏的全球影响力与转化效率，G123 携手 TikTok for Business，部署了一套以效果为导向的投放组合拳。

游戏上线首日，团队采用 Web Coversion 搭配 Maximum Delivery 竞价策略进行广泛覆盖，快速导入海量用户，为游戏赢得爆发式曝光。进入首周爆发期后，为确保投放的成本效益，G123 叠加了 Cost Cap 策略，对网页首次充值成本实施阶梯式出价控制。这一混合竞价策略巧妙平衡了规模与效率：Maximum Delivery 负责流量扩张，Cost Cap 则重点保障北美、日本等核心市场的 CPA（单次转化成本）稳定在预期水平。

为进一步提升推广规模和效率，G123 在大推次周引入了 Smart+ 自动化解决方案，并全面采用 Cost Cap 出价策略，在严格保障获客成本的前提下持续引入新转化。Smart+ 充分发挥了其强大的自动化优势：通过精细化人群定向，精准识别并锚定 G123 的高潜人群——18 岁以上男性用户，提升成本效益；实时根据投放表现动态优化和迭代在投计划，显著简化广告活动管理流程，释放团队精力。

• 设定合理的 Cost Cap 出价：参考过去7天针对同一市场与优化事件及目标的广告实际 CPA 达成
• 制定充足的预算：日预算为10倍的支付完成 CPA，当 ROAS 达到预期时，可逐渐增加预算（每次增加不超过50%）
• 设定合理的目标受众：不要设置过于狭窄的定向，设置自定义受众时，建议打开定向 Lookalike
• 让计划充分度过学习期：让 Smart+ Web Conversion 计划至少运行7天，在达成20个转化或前3天前避免任何调整

通过深度尝试 Web Conversion 与 Smart+，G123 的 PWA 游戏成功在激烈竞争中脱颖而出，上线初期即取得亮眼成果：

这三项核心数据有力印证了 TikTok 在降低获客成本、提升 ROI 以及优化转化效率方面的综合优势，其已验证的高效营销策略更为 PWA 等创新产品的规模化获客提供了可靠路径。

此次成功的合作也增强了 G123 对 TikTok for Business 平台的信心，该厂商正积极深化合作，计划将已验证的成功策略应用于即将推出的国民级 IP 游戏的推广中。目前，团队已启动针对预注册阶段内容营销的沟通工作，为后续大规模推广奠定基础。