Wavytalk 母亲节营销一战双成，实现多爆品突围 + 品牌本地化破圈

出海营销的终极命题，莫过于让品牌既 “懂本地” 又 “有爆款”，从单一爆品到多爆品矩阵，从线上流量到本地文化共鸣，唯有攻克这些难关，才能实现品牌在海外市场的深度扎根与持续增长。

Wavytalk 以母亲节这一承载家庭温情的重要节日为情感锚点，推出新品 Steamline Pro 蒸汽直发梳，深度融合母亲节“向妈妈表达关爱”的情感内核与新品“专业护发”的核心卖点，基于这份对“关怀”的共通理解，Wavytalk 与 TikTok 联手开展了母亲节营销项目，通过线上极具互动性的 ARE 特效贴纸游戏 + 线下沉浸式巴士快闪，双线联动，不仅成功将新品推向爆款行列，更推动品牌在目标市场的本地化破圈，交出了一份品效双赢的答卷。

接下来，我们就来拆解它的具体玩法与破局逻辑。

Wavytalk 联动 TikTok 平台资源，在线上打造了互动性极强的 ARE 特效贴纸游戏，以趣味玩法充分激发用户挑战热情与参与积极性。

• 产品卖点深度植入，趣味玩法驱动参与

以新品 Steamline Pro 蒸汽直发梳核心功能为创意原点，将产品核心卖点转化为趣味互动机制。用户通过滑动屏幕模拟 “梳发” 动作，以“滑动梳子”的手势操作，将游戏中虚拟人物的头发梳直梳顺，直观呈现产品使用效果。

• 本土化设计贴合多元受众，强化文化共鸣

针对多元化的美国市场，Wavytalk 在 ARE 游戏中深度融入本土化细节。精准匹配美区多民族受众特征，游戏内设置多个种族的角色形象，且角色发质涵盖多种类型，贴合不同种族的护发场景，增强用户带入感。通过细腻的本土化设计，让用户在游戏中看到 “自己的发质”，增强对品牌的认同感与亲近感。

• 积分兑奖撬动即时转化，打通品效链路

游戏设置阶梯式积分奖励机制，根据不同的分数，线下对应领取不同的奖品。通过 “游戏成就感→实物奖励→购买冲动” 的转化路径，将线上互动热度直接转化为线下核销率与产品试用率，为后续销售蓄水。

Wavytalk 进一步深耕本土化运营，在纽约繁华的曼哈顿与布鲁克林核心街区，打造了强互动性的巴士快闪活动。活动巧妙融合线上趣味游戏与线下多元互动体验，深度捆绑本土节日氛围，有效提升了用户参与度，强化了品牌在地化烙印。

• 创新互动设计，构建本土沉浸式体验闭环

活动以“线上 ARE 特效贴纸游戏 + 现场转盘抽奖游戏 + 现场造型体验”为核心玩法，通过扫码关注、抽奖互动、发型体验、社媒打卡等多元环节，全链路给予用户沉浸式体验，吸引用户参与并打卡分享，同时为线上ARE 贴纸游戏增加了更多曝光和流量入口。

• 达人生态激活，搭建本土合作桥梁

达人作为连接品牌和用户的重要桥梁，不仅能有效点燃用户参与热情，更能助力品牌活动实现破圈扩散。基于此，Wavytalk 紧扣母亲节 “家庭情感” 核心，精准邀约当地亲子类、垂直类达人到场参与活动体验。前期建联的达人现场产出活动素材，在 TikTok 平台形成场景化内容传播，有效触达女性消费圈层。

爆品不仅是拉动生意增长的强力引擎，更能帮助品牌快速打开用户心智，积累订单与市场声量。然而单一爆品往往面临生命周期有限的挑战，难逃增长乏力的困境。若想延续其势能，就需要商家继续推出新爆品，并通过爆品组套、爆品带新品等运营策略实现突破。

Wavytalk 正是通过这样的思路成功破解了增长困局。在本次母亲节营销活动中，Wavytalk 通过借势 TikTok 线上游戏的裂变效应与线下快闪的沉浸体验，将新品快速推爆，达成 GMV 超百万，完成高标冲刺，市占达成 60%。品牌从 “单一爆品依赖” 升级为卷发棒 + 蒸汽直发梳的 “双爆品驱动”，丰富了产品矩阵。为生意长效增长注入了强劲动能。

相较于去年的返校季营销活动，Wavytalk 今年的母亲节营销在持续推进品牌声量的同时，更依托 TikTok 平台的独特生态，重点强化了转化链路。通过达人宣传同步挂购物车的组合策略，高效打通了从品牌曝光到即时转化的完整路径，实现了品效双赢的营销目标。这也印证了 TikTok 不仅是品牌声量扩散的优质阵地，更能通过短平快的内容互动与无缝衔接的转化链路，帮助品牌实现品效合一，为营销效果带来实实在在的增长动能。

• 品牌声量跃升，活动传播效能凸显

对比去年同期，品牌相关关键词搜索量显著提升 166%

• 深耕 UGC 内容生态基建，沉淀用户共创型品牌资产

挑战赛视频观看量突破 46M，超行业基准线 142%；视频投稿量较去年活动提升 12 倍，创作人数提升 13 倍

• 品效双驱发力，锚定长效增长动能

New Arrival 累计达成 GMV 超百万，目标完成率 130%+；市场占有率达成 60%，实现品牌声量与销量的同步攀升

依托 TikTok for Business 丰富的节点营销项目资源，Wavytalk 在今年母亲节成功收获了品牌的高光时刻！此次营销活动的核心突破，在于构建起“本土文化深度共鸣 + 创新互动体验驱动 + 高效转化链路闭环”的三维矩阵模型，不仅高效引爆新品，助力品牌实现多爆品布局，更推动品牌完成本地化深耕，实现品效双赢。