平价个护品牌情人节发布新品，善用 TikTok 平台特性传递自爱、自信价值

Burt's Bees 的 Truly Glowing 产品系列有着积极正向的理念：并不追求令人与众不同或“更好”的修饰，而是放大自身的优势，由内而外焕发光彩。产品的设计令人感到自然，形成美好的氛围。

品牌利用品牌挑战赛 + 达人合作的组合策略，不仅想鼓励用户使用品牌产品打造精致外表，更超越传统观点，以 #TrulyGlowingSelfieLove （爱上自己焕发光彩的自拍）为话题，鼓励消费者认可现在的自己，唤起对新品的兴趣，为品牌带来流量关注度。

TikTok 平台有助于扩大 Burt's Bees 的品牌价值，挑战赛鼓励用户自主拍摄视频，向社群分享自己最引以为豪的特质，深入而发自内心地赞扬自己。在这一过程中，传递了品牌的情人节营销理念，即日常护肤仪式也是一种自爱的表现，应该在生活中探求内在魅力，不断焕发光芒，在互动中提高了参与者对 Truly Glowing 新产品发布的认知和喜爱。