Bytro Labs
Bytro Labs

提高应用安装量和优质用户数,
同时通过应用内互动实现成本效益最大化

Bytro Labs 是一家位于德国汉堡的电子游戏开发商,他们制作的优质策略类游戏风靡全球。在 Bytro Labs 为其兄弟公司 Dorado Games 发行游戏《国家之战》(Conflict of Nations)时,他们的目标是提升应用安装量和用户质量,同时尽量降低成本。

为了实现目标,Bytro Labs 投放了一系列信息流广告为《国家之战》进行宣传。他们希望通过 TikTok 应用内的用户行为引导,提高游戏账号注册数。信息流广告不仅能够让品牌内容融入原生内容,同时兼具付费媒体提供的精准定向能力。这些广告会策略性地在"推荐"页面中进行投放,在互动过程中为用户带来品牌认知的冲击力。每则广告都可加入外部链接或行为引导( CTA )按钮,Bytro Labs 利用这种方式让用户实现应用安装。

Bytro Labs 广告的创意内容是由一个玩家解释《国家之战》的部分玩法,同时在屏幕上展示游戏中的元素并讲解如何逐步操作。这些广告就像游戏相关的原生内容一样,以易于社区用户理解的方式在优质版位为产品进行推广。在广告结尾,旁白提醒观众这款游戏可以免费玩,同时弹出显眼的提示信息,引导用户安装该应用程序。

营销效果

本次推广大获成功,收获了 6.9 万新注册游戏用户。这也是一次成本效益极高的推广,与在美国投放的其他广告相比,本次推广的安装成本(cost-per-install)降低了 70%。相对于美国的应用安装优化结果,本次推广的付费转化数提高了 76%。整体而言,用户被广告信息深深吸引,并迫不及待地开始游玩这款游戏。

  • 新注册用户
    6.9
    万+
  • 付费转化率
    +76
    %
  • 安装成本
    -70
    %
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