绝地求生
绝地求生

卓越的品牌广告组合,
成功推广激动人心的手游内活动

经典大逃杀游戏《绝地求生》的手游版在全球各地拥有数亿忠实玩家。随着同类游戏题材的市场竞争不断升温,《绝地求生》手游希望能扩大自己的社区基础。要应对竞争,策略关键是精准覆盖目标细分市场,而且要确保它成为受众首选的大逃杀游戏。负责在越南发行《绝地求生》手游的发行商 VNG 决定将推广活动与游戏内容相结合,并且不断更新令人激动的游戏内容。本次推广旨在吸引所有游戏玩家,甚至是非玩家群体的关注,引导他们参与活动并体验《绝地求生》手游,迅速提升品牌互动率。

《绝地求生》手游此次推广的首要目标是实现覆盖人数和互动数最大化。因此,品牌方在 TikTok 发起由明星主导的 #chaybodensang(奔向光明)品牌挑战赛。参与者必须接受合拍挑战,(原地)跑赢越南著名明星 Jack 并与之比“舞”。挑战赛最佳视频作品的创作者将赢得一系列丰厚大奖,包括由 Jack 亲自签名的独家《绝地求生》手游、与 Jack 的独家联名商品(手机壳或 T 恤)。《绝地求生》手游发起的挑战赛当然不能缺少游戏元素。参与者拍摄视频时还会“穿上”品牌贴纸形式的游戏服装和装备,包括经典的平底锅、防弹背心和三级头盔。此次品牌挑战赛与最新的游戏内活动十分契合,活动会根据玩家在游戏中长时间奔跑累积的里程给予慈善奖励。玩家在游戏里每奔跑一公里,《绝地求生》手游就会向慈善基金会捐出 1 越南盾。

智能的品牌贴纸,朗朗上口的品牌定制音乐,互动性强的挑战赛都已就绪,最后只需要一点“助燃剂”即可引爆,那就是协助此次挑战赛的 TikTok 竞价广告。《绝地求生》手游投放了信息流广告,以视频播放量为推广目标,来提升品牌认知和本次挑战赛的覆盖。品牌方同时投放了开屏广告,不仅能有效吸引观众主动访问《绝地求生》手游的 TikTok 账号,提高账号粉丝数,还能激励用户积极加入这场火爆的挑战赛。

营销效果

本次《绝地求生》手游的推广活动由 VNG 主导,巧妙利用明星合作与品牌广告方案的搭配,取得了巨大的成功。9 万的视频上传量足以让一个品牌激发大规模的用户互动,收获大量的视频播放量。短短 6 天内,这次挑战赛与投放的信息流广告就已经为《绝地求生》手游的账号吸引了超过 4 万名新粉丝,视频播放量高达 2.29 亿次,互动次数也达到 1440 万。

  • 视频播放量
    2.29
    亿
  • 互动数
    1440
  • 上传视频数
    9

与 TikTok 的合作使我们的游戏能够以独树一帜、极具冲击力的方式覆盖越南地区的用户。非常感谢 TikTok for Business 团队的大力支持,让我们的推广活动取得了傲人战绩。

Tam Duong Chi

《绝地求生》手游团队的市场部经理

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