ASOS
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在众多关注时尚的数字受众中,
显著提升品牌认知和互动

ASOS 是一家英国线上时尚零售商,入驻品牌超过 850 个,兼备全球配送的能力。能成为业内家喻户晓的电商,不仅是因为 ASOS 走在潮流的最前沿,更因为他们总能抢先掀起热潮。为了通过数字原生内容提升品牌认知与互动,ASOS 向他们的营销技术代理公司 Byte (TikTok 全球影响力合作伙伴)和 TikTok 寻求助力,希望以潮流趋势、创新和内容为王的社区,深入挖掘无限的创意潜力。

在代理公司 Byte 的协助下,ASOS 决定采用 TikTok 受众覆盖面最广的广告形式——品牌挑战赛 Plus。Byte 设计的活动主题 #AySauceChallenge(花式装扮挑战)新奇且创意十足。这项挑战赛为期三周,邀请英国和美国的社区用户一起“掀起 ASOS 热潮”,在视频中进行一系列换装,配以定制音乐和互动的 AR 商业化贴纸,展示自己最出彩的服饰搭配。

品牌挑战赛 Plus 广告包含一个 TikTok 热门话题推广位,以及一系列其他的广告资源,如 TopView、One Day Max 和信息流 GD(Brand Premium In-Feed Ads),为本次推广增加不少曝光率,也成功将用户吸引到汇集所有 UGC 作品的挑战赛聚合页。此外,ASOS 还与 28 位英国和美国的知名创作者展开合作,包括 @abbyrartistry、@estare、@elmo 和 @lorengray 等,共同启动挑战赛并为用户提供挑战创意参考,这同时也提升了 ASOS 在平台上的品牌可信度。与创作者联手合作,让 ASOS 触及到范围更广的粉丝群体,并为实现大规模互动铺平了道路。

营销效果

在全球范围内,本次推广活动在短短 6 天内创下超过 12 亿的视频播放量佳绩,共有 16.7 万名用户参与,创作的视频数量高达 48.8 万,如此傲人的成绩完全超出预期。除此之外,本次活动的互动率达到 15.79% ,远高于平均水平。ASOS 对本次推广进行了一次品牌提升研究,得到的结果也十分喜人:该活动使 ASOS 的品牌认知度提高了 25%,品牌与“时尚”的关联度提升了 10%。不仅如此,其广告记忆度也提高了 50%。

  • 6天内的视频播放量
    12
    亿+
  • 视频创作
    48.8
    万+
  • 互动率
    15.79
    %
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