苏丹的复仇
苏丹的复仇

游戏品牌营销,提升中东市场认知度,拉新促活

  • 21亿次+
    视频播放总量
  • 5000万+
    互动量
  • 34万+
    用户视频投稿量
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目标

《苏丹的复仇》是 ONEMT 针对中东市场专门研发的一款 RTS(即时战略)手游,游戏情节源于中世纪阿拉伯历史的动人故事,以虚实结合的场景设置,为用户营造出身临其境的沉浸体验。ONEMT 希望通过与 TikTok 的合作,进一步提升在中东市场的认知度。在融入中东 TikTok 社区、吸引本地新用户的同时,唤醒、召回老用户,加强现存用户粘性。

解决方案

ONEMT 在 TikTok 平台上推出 #SultansBattleDance 品牌挑战赛,以游戏中的经典角色为创意灵感,让参与用户通过游戏专属品牌贴纸,变身为游戏中的领主或独裁者。身临其境,或置身在古老的中世纪的战火硝烟中,或在月色下宁静的古堡里,以自己独特的方式演绎角色独白。挑战赛运用中东本土风格的 trap 音乐与极具游戏特色的说唱,让参与用户瞬间进入游戏场景,感受沉浸式的原生影音体验。

推广方面,ONEMT 联合 TikTok 平台资源矩阵,使用 TopView 广告和信息流广告,多维共振为此次品牌挑战赛造势。通过 TikTok Creator Marketplace 品牌达人合作官方平台获取达人粉丝群体画像、增长趋势以及最佳视频等信息,从而寻找与确定最佳合作伙伴。

成果

自 #SultansBattleDance 品牌挑战赛发布以来,吸引了众多高活跃度的沙特 TikTok 用户,共有近 11 万创作者参与其中,收到了超过 34 万用户投稿视频,互动量超 5000 万,挑战赛的总视频播放量超过 7 亿次,该数字是沙特人口数量的 19 倍多。而此次挑战赛更为品牌带来了持续的长尾流量,在活动上线 6 个月后,挑战赛的相关话题视频的播放总量已突破 21 亿次。

使用产品及营销目标
  • TikTok
    TikTok
  • TopView
    TopView
  • 品牌挑战赛
    品牌挑战赛
  • 品牌贴纸
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  • 信息流广告
    信息流广告
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