Love Fantasy
Love Fantasy

衡量投放效果、精准触达欧美市场女性玩家

  • 1
    大推首日全渠道下载量
  • 2
    美国ios市场全榜
  • 5万+
    应用单日安装量
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目标

Smillage 是触宝旗下一家成立三年、目前拥有近百人规模的国际化游戏工作室,对各流量平台规模化策略有深刻理解和丰富经验。Smillage 曾在推广其超休游戏《Catwalk Beauty》时与 TikTok for Business 有过非常成功的冲榜合作。本次,Smillage 在《Love Fantasy》在了解到 TikTok 平台活跃着大量女性用户和玩家后,本着对 TikTok 渠道用户量和价值的认可,Smillage 选择了 TikTok 作为《Love Fantasy》在美国大推时,冲榜的首选渠道之一。

解决方案

大推前一个月:广告素材制作
在《Love Fantasy》大推前,TikTok for Business 从市场洞察、素材制作和投放测试等方面给予了全面的建议和支持。包括为 Smillage 提供美国市场的用户画像分析,尤其是女性用户的人群分析和定位,分享本地热门内容和话题、版权音乐素材。同时,帮助 Smillage 把握用户的素材偏好,并助其通过创意中心的一站式 TikTok 创意解决方案制作素材。此外,Smillage 使用落地页测试与游戏调性相符的素材,并通过比对 CTR、CVR 数据,调研用户喜爱的美术风格、游戏玩法、买量素材类型。

大推前一周投前准备
针对 iOS14.5 的政策,TikTok for Business 的服务团队在大推前为 Smillage 前置提供了投放策略和解决方案。如根据冲榜需求定制大推方案,并提供优化师投放培训。就如何正确配置 MMP 平台、及时回传数据进行指导帮助。同时,在素材投放方面,前期进行小量素材测试,测试出便于大推扩量的 CTR、CVR 素材。

大推期间(共约 3 周)
TikTok for Business 的服务团队灵活帮助 Smillage 调整策略、解决审核和突发问题。保证大推顺利。

成果

在 TikTok 上大推的一周内,《Love Fantasy》就达成了美国 iOS 端的消耗目标。大推首日全渠道下载量排名第一,渠道量级占比达 40% 。在 TikTok 单平台单日获得超过 5 万的安装量,更创造了美国 iOS 全榜第二,游戏榜单第一的好成绩。在获量之外,TikTok 全竖屏、声效全开的广告形式,也让《Love Fantasy》给 TikTok 用户留下了深刻的品牌印象。

使用产品及营销目标
  • TikTok
    TikTok
  • 提高转化留存
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