TikTok for Business 发布全球品牌新定位：触动，心动，行动。

用户来到 TikTok，为的是发现新鲜事物、与自己热爱的内容深度互动，参与那些与自己息息相关的话题。从独立创作者到跨国企业，全球各地的商家都在借助这条用户旅程，打造业务、扩张规模、获得切实的商业成果。如今，TikTok for Business 发布全球品牌新定位，精准反映了这一现象：Watch it. Love it. Want it.（触动，心动，行动。）

这句话概括了 TikTok 平台上每天都在发生的事：用户来这里获取娱乐体验、发现新鲜事物。当某个内容抓住了他们的目光，他们不会一划而过，而是会注目观看；当他们对内容产生情感联结，便会主动分享、讨论，甚至赋予内容属于自己的意义；而当他们对内容心生喜爱，便会付诸行动。

对品牌而言，这条从内容触动到采取行动的完整用户旅程，全程都可在 TikTok 内完成。全球海量的社群用户每天齐聚于此，观看自己喜爱的内容。

过去，广告主往往需要在不同平台间辗转布局，先搭建品牌认知，再推动销售转化。而在 TikTok，这些关键动作被无缝串联在了一起。

用户每天都在 TikTok 上发现新品好物、宝藏餐厅、美妆潮流、旅行目的地与小企业。一条短视频的种草，能快速转化为一次搜索、一次到店，或是一笔消费订单。从 “我看到了” 到 “我下单了”、“我预订了” 的决策链路，被缩短到了前所未有的程度。这正是 “触动，心动，行动。” 的内涵：将注意力转化为实际行动与商业结果。

如今，用户面对的内容选择更丰富，期待值也更高，而发现式种草正越来越多地主导着用户的决策。

在 TikTok 上，这一趋势的变化有明确的数据可依。平台每天产生数十亿次搜索行为，年同比涨幅超 40%^[1]。四分之一的用户在打开应用 30 秒内就会发起搜索，并且有三分之二的用户表示，使用 TikTok 是因为能在这里发现超出自己初始预期的实用内容 ^[2][3]。

社群的影响力同样不容小觑。千禧一代与 Z 世代用户尝试新品牌的概率比年长群体高出 1.5 倍，其中的关键因素就是品牌社群；而当用户能通过评论或内容共创与品牌直接互动时，他们对该品牌的复购意愿会提升 1.6 倍 ^[4]。这些用户行为共同印证了：内容发现、情感联结与行动转化，正越来越多地在同一个平台内完成。

“触动，心动，行动。” 这句话也体现了 TikTok for Business 持续为广告主迭代营销解决方案的方向。平台既有创意工具助力品牌打造用户爱看的内容，也有可实时优化投放效果与衡量营销价值的 AI 驱动解决方案。TikTok 能够助力不同规模的商家，实现从品牌故事讲述到商业成果转化的无缝衔接。

TikTok 社群引领着文化潮流，同时也欢迎品牌以真诚的姿态融入其中。“触动，心动，行动。” 不仅意味着 TikTok for Business 开启全新篇章，也为全球广告主指明了机遇：以用户想看的方式呈现品牌内容，建立真实的情感联结，并最终将这份联结转化为实实在在的业务增长。

Sources
1. TikTok for Business, Global 2025
2. TikTok for Business, US, as of June 2024
3. TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (Global Results), conducted by WARC
4. TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 [US, UK, BR], conducted by Kantar

Resources
TikTok Next Report