势起全球，向新生长！TikTok for Business 2026 出海营销大会解读

3 月 19 日，TikTok for Business 2026 出海营销大会圆满落幕。在过去一年里，TikTok for Business 与众多出海品牌携手，在全球市场抢抓商机，达成高效增长。放眼 2026，机遇涌动，前景无限，TikTok for Business 将不断迭代产品能力，升级行业方案，助力出海品牌找准航向，破浪前行！

2026 年，全球出海机遇持续释放，电商、游戏、应用三大赛道均涌现出更多增长机遇：

• 不仅有更多商家通过 TikTok Shop 布局新市场拉动生意，TikTok 开环电商的增速也领跑行业，迎来爆发增长。同时，双链路齐开的商家获得了更大收益。
• 品牌建设的价值日益受到关注，利用品牌广告对潜在客群进行种草，成为驱动长效增长的关键。

• 小游戏已成为行业中不容小觑的增长极，而在传统独立 App 出海方式之外，更适配小游戏轻量化特点的小程序形式备受关注。
• 越来越多厂商关注到品牌广告在游戏长线经营中的作用，内容营销成为推动曝光破圈的关键引擎。

• 短剧已是全球炙手可热的内容赛道，市场规模与用户量全线攀升；从变现方式看，IAA 模式带来了行业新增量，而在题材上，AI 漫剧的出现为市场注入了更多新鲜血液。
• App 出海领域生态同样繁荣，更多广告主正从单点投放转向多国家、多品类的矩阵经营，整合营销意识愈发鲜明。

如何才能精准抓住这些增长机会？TikTok for Business 为不同行业的出海企业提供了针对不同营销诉求的广告产品，和具有针对性的解决方案，助您高效落地、抢占先机，将行业机遇快速转化为增长实绩。

出海电商生意想要获得更大增量，找到合适的链路和营销方法很关键。TikTok for Business 围绕多开国布局、双链路协同、品牌种草三大核心方向，助力商家优化生意模式、沉淀品牌资产，从而在 TikTok 平台内实现全域爆发式增长。

已开店的 TikTok Shop 商家可着眼多开国，拓展更多市场站点，尤其是与现有市场文化相似的国家或地区，现有经验及素材可移植复用，新开成本更低。

同时，平台还为多开国的商家提供了更多激励政策，助力商家在新开市场快速起量、站稳脚跟，实现从单市场运营到多市场布局的规模化增长。

除了入驻 TikTok Shop，TikTok 平台也支持商家通过开环跳转，为独立站等其他平台引流，尤其是利用 Smart+ Catalog Ads 等广告产品，能帮助商家提升开环生意的跑量与转化。

整体而言，TikTok Shop 和开环链路的增长解法各有侧重，双开还能带来额外的溢出价值，撬动更多收益，TikTok for Business 建议商家可同步进行双链路布局，以多渠道经营实现出海生意效益最大化。

想要在 TikTok 上建设全球品牌，商家可以先依托 TikTok Market Scope 实现全维度数据洞察，精准拆解品牌全漏斗人群资产、剖析竞争格局，高效锁定种草人群。

在找到对品牌极为关键的种草人群特征后，就可以利用广告产品 Consideration Ads 精准触达这些高潜人群，还可以搭配 GMV Max 扩大优质人群开口、联动搜索品专提升流量承接效率，再借助 TikTok One 合作达人营销，实现内容种草与效果转化的双重收益。

出海游戏可以借助 TikTok 便捷的站内链路，提升转化效率；同时还可通过品牌广告与内容营销，突破跑量瓶颈，实现人群破圈，放大游戏影响力。

小游戏可通过 TikTok 站内链路在平台内直接上线、推广和变现，依托站内“即刷即玩”的丝滑体验，获得更短的出海转化链路，以轻量化的形式实现更优的变现效率与用户留存表现。

目前，TikTok 站内链路已上线全球多个小游戏核心市场，并提供丰富的功能样式，助力游戏高效触达目标玩家。从品类上看，找茬解谜、策略塔防、模拟经营和角色逆袭等核心品类已跑出了亮眼效果，厂商可优先从这几个类别切入。

借助品牌营销的作用，游戏不仅能在大推、版更等关键节点的推广上实现降本增效，还能在平推期加速人群破圈，触达竞价广告无法触达的玩家；从长远来看，对游戏内容生态的经营和内容资产的沉淀，也有利于帮助游戏实现全域增效。

新游戏需要提升曝光热度，老游戏则在寻求破圈之道。面对新老游戏的不同诉求，TikTok for Business 都能提供具有针对性的品牌营销策略，覆盖游戏全生命周期。除了利用品牌广告产品提升曝光，厂商还可利用游戏合伙人计划、Branded Buzz 和 TikTok One，与不同类型的达人展开合作，高效实现内容沉淀与种草转化。

应用领域的出海厂商需要结合细分行业特性采取不同的解决方案，短剧行业借助“多模式 + 多链路 + AI 提效”实现突破，金融、社交、工具等 App 出海则可通过全链路多品类的解决方案及内容经营达成长效增长。

• 发力 IAA 模式：IAA 的主要投放市场为拉美、东南亚等地区，与 IAP 模式的核心市场欧美、日韩有所差别，短剧厂商可以错开市场进行投放试水，并将原本以 IAP 模式投放的短剧复用 IAA 再次提升用户收益，最大化单剧目价值。
• 借力站内链路：除了传统的短剧应用出海路径，厂商还可通过站内链路，让短剧在 TikTok 平台直接上线和变现，用户无需跨端跳转，在站内就能即刷即看，以更短的开发周期、更便捷的转化链路轻松开启快回收，收获更优的 ROAS 表现。
• 布局 AI 漫剧：厂商可尝试切入已跑出爆款的动态漫、AI 真人剧、PPT 漫，依托日漫、美式、中式等市场认可的画风，利用平台 AI 能力实现降本增效，TikTok for Business 提供了更多扶持政策帮助短剧厂商快速入局。

• 全链路方案：TikTok for Business 针对 IAP 付费、IAP 订阅以及 IAA 三大变现模式都提供了适配的解决方案，既匹配了 MAI、VBO、Retargeting 等通用的广告产品，同时叠加包含 RTA、CEO、CCO 在内等个性化方案，以此覆盖“拉新-转化-促活”全流程，全面满足多元经营需求。
• 内容经营：厂商可依托 TikTok One 平台开展达人营销，优选达人产出优质种草内容，将达人内容可直接作为广告素材投放，强化用户品牌认知，提升搜索、点击、转化等行为，收获心智种草与效果转化的双重收益，实现可持续的长线增长。

面对 2026 不同行业多元机遇，TikTok for Business 将以丰富的广告产品与创新解决方案，持续赋能出海品牌在目标市场实现增长突破！