TikTok for Business 短剧出海全阶经营攻略大公开，规模增长路径一文掌握

内容爆发增长，商业化日趋成熟，短剧出海，正迎来全球化的关键时期。2025 年 9 月 11 日，TikTok for Business 成功举办第二届短剧出海大会，聚焦全球短剧市场新趋势与经营策略，共探规模化增长新路径。

对比早已进入成熟期的国内短剧市场，海外市场目前仍处于“发展上升期”，增量空间巨大。从市场规模到用户基数，各项核心数据均展现出惊人潜力，蓝海轮廓愈发清晰：

在竞争激烈的出海赛道中，“选对平台” 直接决定掘金效率。TikTok 作为全球领先的短视频娱乐平台，凭借广泛受众、高内容适配与深厚商业潜力，成为短剧出海的“黄金搭档”。

如何借 TikTok 东风做透生意？

这份「增长攻略」给你答案。

不论处于哪个阶段，覆盖经营、营销与投放的系统策略，都能助你把握机遇，实现跨越成长。

“强者愈强”的马太效应在短剧出海领域同样明显。尽管不同厂商在发展阶段、剧集数量和核心能力上有所差异，但短剧出海赛道依然充满机遇，为各类参与者提供发展窗口和晋升通道。只要找准定位、用对方法，任何阶段的厂商都有机会突破增长瓶颈，成长为头部玩家。

接下来，我们就拆解 “新手期、成长期、成熟期” 三阶段的核心增长策略，帮您找到最适合自己的破局路径：

对刚入局短剧出海的企业而言，“试错与验证” 比 “快速扩张” 更重要。这一阶段，建议厂商将核心目标放在建立和夯实业务能力基础上，并在选剧、测剧、投放等关键环节积累经验，摸清自身在短剧业务中的核心能力边界。

选剧策略：本土抓高成功率，翻译重爆款复投

选对本土剧、精筛翻译剧，是打造爆款的第一步。哪些本土剧题材自带 “爆款基因”，又有哪些翻译剧类型能快速突破文化壁垒、收获海外观众青睐？这些藏在题材里的增长机会点，你一定要牢牢把握：

剧目投放：解锁“爆款识别术”+“流量加速器”

想高效打造爆款，不能仅凭内容直觉，更需要前置判断内容潜力，再结合投放策略放大效能。TikTok for Business 总结出三大关键能力，帮你系统提升爆款成功率：

首先，“精准识别爆款潜力”，避免在低潜力内容上过度消耗资源；

其次，“掌握推爆技巧”，通过精准推送让优质内容直达目标受众，提升出圈概率；

最后，“把控全周期投放节奏”，从预热、推流到收尾，每一步都踩准节奏，最大化流量转化效率，实现快速量级突破。

当企业通过新手期验证，具备基础的短剧制作与投放能力后，就进入了规模化发展的成长期。这一阶段，厂商需要将发展重心放在优化内容布局和打磨投放能力方面，推动利润空间进一步提升。

精细化内容布局，打造“市场限定爆剧”

内容是短剧的核心竞争力，在行业成长期，需通过精细化内容布局双向发力：一方面拓展题材品类、升级内容质感，另一方面通过 “本土剧自制发力 + 翻译剧应翻尽翻” 提升剧目产能。

想让短剧在不同地区都能炸出热度，关键在于实现 “人群特征 × 剧目类型 × 剧目风格” 的深度适配，针对不同市场量身定制内容，才能打造出贴合当地观众喜好的爆剧。以北美地区这一全球视角下的核心流量地为例，我们将从人群需求到剧目适配特征，逐一拆解其中的关键逻辑：

打磨投放能力，借优质素材释放 “爽剧” 爆点

要实现稳定的“自产自销”，离不开投放能力的持续优化。建议从两个方向重点突破：一是依托产能提升和策略迭代，逐步扩大投放规模；二是致力突破单素材跑量上限，充分挖掘素材潜力，提升整体投放 ROI。

通过打好这套“素材 + 投放”组合拳，可以有效提高爆款概率，吸引更多自然用户，推动业务进入正向循环。高素材迭代效率，让优质素材充分放大“爽剧”的爆点，吸引更多用户关注，进而推动投放效果实现质的飞跃。

对头部或成熟企业来说，成熟期的目标已不限于盈利，更包括构建系统化、多元化的业务模式，为企业长期发展提供支撑。TikTok for Business 通过中台赋能与模式创新，助力厂商突破增长瓶颈，实现全方位业务升级、拓展。

从“基础”到“高级”，中台升级实现效能优化

进入成熟期，中台需从支持基础作业升级为“精细化运营中枢”，通过智能化工具降低人力成本、提升响应效率，为业务规模化提供底层支撑。

以多元化经营为钥，解锁 GMV 增长新空间

当自身业务迈入深水区，“突破 GMV 天花板”成为核心目标，而多元化经营是实现跨越的关键。通过“多经营链路 + 多变现模式 + 多营销玩法”矩阵式发展，推动业务从单一增长转向系统爆发。

以变现模式为例，只采用 IAP（内购付费）或 IAA（广告变现）其中一种，意味着主动放弃另一部分用户价值，混合变现才是发展的最优解。IAA 可复用 IAP 剧集内容，几乎无额外成本，利润率更高；同时因两类用户重合度低，不会对 IAP 收益造成侵蚀。成熟期企业可通过该策略覆盖不同支付意愿的用户，显著提升整体变现效率，持续推高 GMV 天花板。

在提升变现效率的同时，内容生产与创意优化也同样关键。 为帮助品牌更高效地打造优质内容，我们推出 AI 赋能解决方案，实现从创作到投放的全流程提效。

搭乘 AI 技术高速发展的列车，TikTok for Business 为追求创作效率和内容呈现效果的你，准备了Gen AI 加持下的内容解决方案。让 AI 成为优质短剧创作与投放过程中的私人助理。

当前，在 TikTok Ads Manager（TTAM）平台上，「Automate Creative 手动流优化能力」功能已正式上线 —— 可在广告素材创编环节，快速对视频、图片素材进行智能优化，大幅缩短素材打磨周期。无论是素材打磨还是场景适配，让 AI 帮你一步到位，省心提效，给好内容“锦上添花”。

以内容连接全球用户，以创新驱动持续增长。TikTok for Business 期待与更多出海厂商携手，拓宽商业边界，实现可持续增长。